Intressant Rapport Om Mobilt Bredband i Europa

Tariff Consultancy har släppt en intressant ny rapport om  prissättning för mobilt bredband – en analys av nuvarande prissättning för mobilt bredband i 33 länder i östra och västra Europa. Det finns några intressanta, men inte helt överraskande resultat från rapporten:

• Det genomsnittliga paketpaketet som tillhandahålls har fördubblats under de senaste 12 månaderna till nästan 4 GB (baserat på analysen av 100 mobiloperatörer). Den vanligaste månadspriset för användartillägg som erbjuds i hela Europa är nu 5 GB och 10 GB, följt tätt av 1 GB och 500 MB utsläppsrätter.
• Prissättningen 2008 har sjunkit med i genomsnitt 4% i alla länder jämfört med föregående år – även om genomsnittliga användartillägg har mer än fördubblats. I vissa länder har prissättningen för mobilt bredband sjunkit ännu brantare – så mycket som 53%, 43% och 35% i Lettland, Österrike respektive Storbritannien under det senaste året.
•  I Irland, Tyskland, Sverige och Spanien är genomsnittspriserna för mobilt bredband nu betydligt lägre än den mest populära fasta DSL-bredbandstjänsten, som leder kunderna till mobilt bredbandserbjudande. Jag har påpekat detta fenomen tidigare här och här . Irland och Sverige har alltid varit mobila bredbandsledare. Ser ut som Spanien och Tyskland följer också deras ledning.

Det mest slående har varit den fortsatta ökningen av månatliga användartillägg som har mer än fördubblats förra året medan prissättningen har fortsatt att minska. Implikationen är att Euro / MB har sjunkit med mer än hälften – inte ett särskilt bra tecken för operatörerna. Det är uppenbart att operatörens viktigaste utmaning är att översätta explosionen i användartillväxt till lönsamhet. Rapporten konstaterar också att flexibla tariffstrukturer som möjliggör prissättning per dag och per vecka (även kallade pay-as-you-go-planer som O2: s senaste erbjudanden ) nu finns tillgängliga på marknaden.

Är Mobilt Bredband Lönsamt?

Konsensusuppfattningen är verkligen att mobilt bredband (ännu) inte är en lönsam verksamhet i Västeuropa (särskilt i länder som Storbritannien) där priserna på mobilt bredband går lägre än fasta bredbandspriser . Jag har alltid velat göra en kvantitativ analys.

Analytikföretaget Informa hävdar att fasta kostnader i Europa ligger nära Eurocent 0,1-0,5 per MB, jämfört med Eurocent 2-3 för mobilnät. Vi kan använda detta nummer för att jämföra kostnadsbasen för olika operatörers kvotbaserade mobila bredbandspaket. Till exempel är 3 UK: s paket som följer:

Så om du använder 2 Eurocent per MB-nummer kostar 1 GB ~ 20 euro (eller 18 pund) betydligt mer än de 10 pund som 3 verkar ta ut för 1 GB-paketet. Förutsatt att en användare som registrerar sig för ett 7 GB-paket använder ~ 2 GB, är kostnaden för 3 för att stödja den användaren ~ 36 pund, vilket fortfarande är mycket högre än 25 pund. Jag är inte säker på dig, men jag vet inte hur 3 tjänar pengar på dessa mobila bredbandspaket.

Mobilt Bredband Visar Sprickor?

Enligt de senaste uppgifterna från den brittiska jämförelsewebbplatsen Broadband Genie är bara cirka en av tio (11 procent) mobila bredbandsanvändare nöjda med hastigheten på sitt mobila bredband. Uppgifterna hävdar att överdriven reklam och orealistiska “upp till” hastighetsanspråk har gett allmänheten en orealistisk förväntan på mobilt bredband som tjänsten inte kan leva upp till. Och naturligtvis är vissa operatörer bättre än andra som denna jämförelse mellan Vodafone UK och 3 UK visar. Åtminstone från den här personens erfarenhet fungerar 3: s mobila bredbandstjänst bara inte.